Landing page чи багатосторінковий сайт — що краще для стартапу у 2025

Вступ

Перші кроки стартапу – це завжди суміш хвилювання, амбіцій і… невідомості. Що робити зі своїм сайтом? Чи варто вкладати ресурси у багатосторінкову платформу, чи достатньо одного стильного лендінга? На каві з колегою чи в нічних чатах телеграму – це питання спливає знову й знову. Власники стартапів прагнуть швидко показати себе світу, водночас не викидаючи бюджет на вітер. Коли на кону – перше враження, а у 2025 році темп тільки наростає, рішення потрібно приймати з розумом.

Що таке лендінг і багатосторінковий сайт для стартапу

Коротко розставимо крапки над “і”. Landing page – це односторінковий сайт, що веде до конкретної дії: залишити заявку, купити продукт, записатися на консультацію. Тут усе просто і лаконічно, як у старшого менеджера на дзвінку – жодної “води”, жодних відволікаючих деталей.

Натомість багатосторінковий сайт – це більше, ніж просто “візитка з кнопкою”. Тут можуть бути розділи “Про нас”, перелік послуг, портфоліо, блог, FAQ та багато іншого. Кожна сторінка – ще один шанс розказати про себе, викликати довіру, відповісти на потенційні питання клієнта.

Коли landing page працює на ура

Стартапам, які виходять на ринок із одним продуктом або вузькою послугою, лендінг – справжня знахідка. Уявіть, що ви запускаєте додаток для автозапису на стрижку. Потенційному користувачу хочеться швидко зрозуміти, що ви пропонуєте, чим корисні, й одразу ж записатись. Тут багатосторінкова структура лише розпорошить увагу.

Переваги лендінгу для стартапу:

• Швидке створення: за кілька днів можна повністю підготувати сайт до запуску.
• Фокус на одній дії: “Купи”, “Скачай”, “Зареєструйся”, “Почни безкоштовно”.
• Легке тестування гіпотез: змінив блок – відразу бачиш, як це вплинуло на конверсію.
• Менший бюджет: і для розробки, і для просування.
• Ідеально під структуру рекламних кампаній – трафік не губиться.

Знаю стартап, який продавав курси з малювання онлайн. Вони тестували одразу три лендінги під різні сегменти аудиторії – студентів, мам у декреті та креативних підлітків. За місяць зрозуміли, хто реально купує, і спрямували зусилля туди. Якби це був великий сайт, такої гнучкості не отримали б.

Обмеження landing page: коли його мало

Та не все так просто. Лендінг має свої межі. Наприклад, якщо ваш стартап – платформа для фрілансерів і компаній, де потрібно пояснити, як працює система, показати історії успіху, надати довідковий центр, лендінг стає тісною курткою.

Обмеження landing page:

• Складно розповісти про складний продукт або багатогранні послуги.
• Проблеми з масштабуванням – додати нові рубрики або інформаційні сторінки непросто.
• Мало шансів побудувати довіру через кейси, відгуки, глибокі пояснення.
• Не завжди “дружній” до органічного трафіку з пошукових систем.
• Власник SaaS-платформи одного разу поділився: “Ми починали з лендінга. Але як тільки прийшли запити від корпоративних клієнтів – мусили терміново запускати розділ для бізнесу, сторінки тарифів, базу знань. Без багатосторінкового сайту – ніяк”.

Багатосторінковий сайт для стартапу: у чому сила

Інколи новий бізнес нагадує конструктор: додаєш деталі, підлаштовуєш підмоги, масштабуєшся. Багатосторінкова структура дозволяє рости без болю. Особливо, коли продукт складний – наприклад, Маркетплейс для локальних виробників або EdTech-платформа з різними напрямками.

Переваги багатосторінкового сайту:

1. Більше інформації – не лише “хто ми”, а й “як це працює”, “наші кейси”, “новини”, “акції” тощо.
2. Можливість створення блогу – додатковий інструмент для утримання аудиторії, просування і побудови експертності.
3. Гнучкість – легко додавати нові розділи чи сторінки під нові цілі.
4. Кращі можливості для органічного зростання – окремі сторінки під різні запити, FAQ, окремі лендінги під промо.
5. Сприяє формуванню бренду та довіри, особливо у B2B.

Часто потенційний інвестор або партнер хоче “покопатися глибше” – подивитися на команду, історію компанії, підписатися на оновлення. Є де розмістити інформацію для різних сегментів відвідувачів.

Коли варто обрати багатосторінковий сайт

• У вас складний продукт або кілька напрямків бізнесу.
• Планується масштабування – нові функції, розширення аудиторії, запуск блогу.
• Ви орієнтуєтеся і на органічний трафік, і на рекламу (а не лише просуваєте одну послугу).
• Для роботи з партнерами потрібні окремі розділи або “закриті” сторінки.
• Потрібно будувати експертний імідж завдяки блогу чи кейсам.

Один із клієнтів мав стартап у сфері дронів для агро. Запустили лендінг – працювало добре для швидких замовлень. Але коли компанія отримала перший грант і стала розвивати навчальні програми, окремий сервіс для агрономів, почався перехід до повноцінного порталу.

Landing page vs багатосторінковий сайт: як визначати, що підходить саме вам

Класичне питання – а якщо потрібно і швидко стартувати, і не втратити потенціал для зростання? Ось декілька підказок, щоб рішення було простішим:

• Оцініть обсяг і складність інформації, яку хочеться донести до користувача.
• Подумайте, чи є сенс запускати блог чи інформаційний центр для клієнтів.
• Врахуйте бюджет та строки – інколи старт із лендінга доречний, а далі можна “нарощувати м’язи”.

Міні-чек-лист для вибору формату сайту в 2025 році:

1. Ви стартуєте з одним продуктом/послугою без потреби у великій структурі – landing page.
2. Є кілька напрямків, передбачаєте зростання, потрібні сторінки “Партнерам”, “Преса”, “FAQ”, блог – багатосторінковий сайт.
3. Треба швидко тестувати попит і канали продажів – починайте з лендінга, паралельно готуйте масштабування.
4. Складний B2B-продукт, SaaS, фінтех або e-commerce – відразу закладайте структуру багатосторінкового ресурсу.

Підсумкові поради для стартапу

Щоб не потрапити в ситуацію “зробили все, а потім довелося переробляти”, ось декілька практичних порад:

• Не бійтеся стартувати з малого, але мисліть на два кроки вперед.
• Якщо обрали лендінг, закладайте можливість простої трансформації у більший сайт (обирайте платформи, які не обмежать масштабування).
• Вивчайте конкурентів та спілкуйтеся з цільовою – що вони шукають, скільки часу готові витратити на знайомство з вашим продуктом.
• Перевіряйте, як ваш сайт виглядає на смартфоні – це важливо, адже трафік давно “переїхав” на мобільні пристрої.
• Не ігноруйте блог: навіть короткі замітки про партнерські програми чи історії користувачів можуть стати точкою входу для нових клієнтів.

Висновок

Обираючи між landing page і багатосторінковим сайтом, не зводьте вибір до “максимально дешево” чи “як у конкурентів”. Кращий варіант – той, що допоможе вирішити саме ваші завдання тут і зараз, залишається гнучким для зростання завтра. Стартап – це дорога, а не одна зупинка. Думайте, як стратег, дійте як новатор і не бійтеся змінювати маршрут, коли того вимагатиме ваш бізнес.