Як підключити та налаштувати Google Analytics 4: детальна інструкція

Зміст:

• Що таке Google Analytics 4 і для чого вона потрібна
• Підготовка до впровадження Google Analytics 4
• Як створити ресурс у Google Analytics 4: покрокова інструкція
• Встановлення коду GA4 на сайт
• Встановлення через Google Tag Manager
• Додавання коду вручну
• Інтеграція через плагін
• Базові налаштування Google Analytics 4 для власників сайтів
• Як автоматично відстежувати події та вдосконалити збір даних
• Як перевірити коректність налаштування
• Аналіз даних та корисні звіти в GA4
• Коли варто залучити спеціаліста з налаштування Google Analytics 4
• Висновок

Момент, коли вперше стикаєшся з аналітикою для сайту, часто супроводжується відчуттям розгубленості: купа графіків, термінів, меню… Однак без якісної аналітики неможливо зрозуміти, що відбувається із твоїм сайтом насправді. Чи отримуєш ти саме ту аудиторію, на яку розраховував? Які сторінки цікавлять людей, а які – ні? Саме відповідями на ці питання Google Analytics 4 допомагає керувати розвитком проєкту цілеспрямовано та результативно.

Перевага нової версії Google Analytics у гнучкості, універсальності та орієнтації на подієву модель відстеження. Якщо досі не працював із GA4 або хочеш оновити поточні налаштування, не варто відкладати: без коректних даних складно будувати маркетингову стратегію, особливо на конкурентному ринку. Незалежно від того, створюєш особистий блог, розвиваєш корпоративний сайт чи відкриваєш інтернет-магазин – впровадження Google Analytics 4 стане потужною точкою зростання.

Що таке Google Analytics 4 і для чого вона потрібна

Google Analytics 4 – це нове покоління популярного аналітичного сервісу. Воно прийшло на заміну Universal Analytics і ґрунтується на сучасних принципах збору даних. Подієва модель дозволяє відстежувати не лише класичні перегляди сторінок, а буквально будь-яку взаємодію користувача: кліки, скролінги, завантаження файлів, заповнення форм.

GA4 – це інструмент, який буде актуальний і в найближчі роки, з урахуванням змін у сфері приватності, зміщенням у бік cookieless-середовища та активного використання штучного інтелекту для аналізу масивів даних.

Основні переваги GA4:

• Відстеження інтегроване між вебсайтами та мобільними застосунками.
• Гнучкі налаштування цілей, подій, конверсій.
• Покращена робота з аудиторіями для ремаркетингу.
• Інтуїтивний інтерфейс із можливістю створення кастомних звітів.
• Зручна інтеграція з Google Ads та іншими сервісами.

Завдяки цим можливостям Google Analytics 4 – це не просто статистика відвідувань, а реальний інструмент прийняття рішень для власників сайтів і digital-маркетологів.

Підготовка до впровадження Google Analytics 4

Перш ніж підключати новий лічильник, варто виконати кілька простих кроків.

• Перевір, чи є у тебе обліковий запис Google (той, на який буде належати доступ до аналітики).
• Склади перелік сайтів і піддоменів, для яких плануєш підключати Google Analytics 4.
• Дізнайся, якою платформою користується твій сайт: WordPress, OpenCart, самописне рішення чи щось інше? Це допоможе обрати оптимальний спосіб встановлення лічильника.
• Визначайся з цілями: які події хочеш відстежувати (реєстрації, покупки, надсилання форм, дзвінки тощо).

Ці прості підготовчі дії скоротять час на налаштування та допоможуть уникнути плутанини під час впровадження аналітики.

Як створити ресурс у Google Analytics 4: покрокова інструкція

Щоб почати аналізувати трафік, спочатку треба створити новий ресурс (property) у Google Analytics 4. Ось як це зробити:

1. Увійди в Google Analytics із облікового запису Google.
2. У меню адміністрування (шестерня в лівому нижньому куті) обери пункт «Створити ресурс».
3. Заповни поля: назва ресурсу, часовий пояс, валюта.
4. Далі система запропонує вибрати платформу – у більшості випадків це «Веб».
5. Вкажи адресу сайту та назву потоку даних (можна написати щось на кшталт «Основний вебсайт»).
6. Отримай ідентифікатор вимірювання (Measurement ID) – він знадобиться для впровадження коду на сайт.

Реальний приклад: власник невеликого онлайн-магазину дитячого одягу знадобилося відстежувати ефективність рекламних кампаній у Facebook і Google Ads. Після створення ресурсу в GA4 він отримав доступ до актуальних дашбордів і зрозумів, звідки приходять покупці.

Встановлення коду GA4 на сайт

Існує кілька варіантів додавання тегу Google Analytics 4 на сторінки. Вибір залежить від того, на чому побудований твій сайт.

Встановлення через Google Tag Manager

Google Tag Manager – сучасний спосіб керувати всіма тегами аналітики, пікселями і скриптами з єдиного інтерфейсу.

• Створи контейнер у Google Tag Manager та додай його код на сайт.
• Далі у GTM – створюй новий тег типу «Google Analytics: конфігурація GA4».
• Встав свій Measurement ID.
• Обери тригер «All Pages», щоб збирати дані з усіх сторінок.
• Опублікуй зміни – і відтепер всі події відправляються в Google Analytics 4.

Цей спосіб зручний для великих сайтів, маркетплейсів чи якщо вже користуєшся іншими інструментами від Google.

Додавання коду вручну

Якщо хочеш додати лічильник безпосередньо, встав скрипт із Measurement ID перед закриваючим тегом </head> на всіх сторінках. Код можна знайти у кабінеті GA4 в розділі «Джерело даних» – «Встановлення тегу».

• Скопіюй код.
• Встав у шаблон сайту (найчастіше це header.php чи аналог).
• Перевір, чи не дублюється тег, якщо на сайті вже є Universal Analytics.

Інтеграція через плагін

Для популярних CMS – WordPress, OpenCart, Shopify – існують плагіни, які значно спрощують підключення аналітики.

• Встанови плагін із репозиторію (наприклад, Site Kit by Google чи GA Google Analytics).
• Введи Measurement ID.
• Збережи налаштування.

Цей варіант підійде для новачків та тих, хто не хоче редагувати коди вручну.

Базові налаштування Google Analytics 4 для власників сайтів

Встановити лічильник – лише половина справи. Важливо правильно налаштувати GA4, щоби отримувати максимально релевантні та корисні дані.

• Перевір, чи коректно збираються дані в режимі реального часу. Відкрий сайт і відстеж, чи з\’являється активний користувач у GA4.
• Вкажи основний домен та налаштуй фільтрацію внутрішнього трафіку (наприклад, щоб не враховувалися твої власні відвідування).
• Налаштуй події-конверсії: вибери ті дії, які є цільовими для твого проєкту (заповнення форми, натискання кнопки, перегляд певної сторінки).
• Підключи інтеграції з Google Search Console, Google Ads, щоб бачити всі джерела та кампанії.

Приклад: власник сайту-портфоліо помітив, що більшість відвідувачів переглядають лише одну сторінку. Після налаштування подій GA4 він визначив, що головна проблема – неочевидний заклик до дії. Після змін конверсія зросла на 15%.

Як автоматично відстежувати події та вдосконалити збір даних

Одне з головних нововведень у GA4 – автоматично запрограмовані події (Enhanced Measurement).

• Перегляди сторінок.
• Прокручування сторінки.
• Кліки по зовнішніх посиланнях.
• Пошук на сайті.
• Завантаження файлів.
• Взаємодія з відео.

Ці події вмикаються буквально одним кліком у налаштуваннях потоку даних. Це дозволяє отримати базову інформацію без програмування, а отже – швидше знаходити слабкі місця на сайті.

Додатково ти завжди можеш додати власні event-и: наприклад, відстежувати заповнення певної форми, реєстрацію користувача чи додавання товару до кошика.

Як перевірити коректність налаштування

Після впровадження GA4 варто переконатися, що все працює правильно. Для цього зверни увагу на такі моменти:

• Відкрий звіт «Реальний час» і перевір, чи фіксуються твої дії на сайті (відкриття сторінок, натискання кнопок).
• Зайди у розділ «Події» – переконайся, що відображаються ті interaction-и, які тобі важливі.
• Протестуй цілі: якщо додав події-корсії, зроби тестову дію і впевнись у коректності відображення.

Кілька порад із досвіду: не забудь налаштувати резервний доступ до Google Analytics для колег або клієнтів, навіть якщо зараз працюєш сам. Також зафіксуй дати запуску та тестів, щоб простіше аналізувати зміни далі.

Аналіз даних та корисні звіти в GA4

Google Analytics 4 відкриває доступ до низки гнучких аналітичних інструментів. Для ефективної оптимізації сайту та маркетингу звертай увагу на такі звіти:

• Джерела трафіку: звідки приходять відвідувачі (органічний пошук, реклама, соціальні мережі).
• Взаємодії на сайті: які сторінки найпопулярніші, скільки часу люди проводять на ресурсі, на яких кроках виходять.
• Події та конверсії: як часто виконуються цільові дії, які креативи й канали найефективніші.
• Аудиторії: портрет користувача (географія, пристрої, інтереси).

Можна створювати власні кастомні дашборди та сегменти для вузьких завдань: наприклад, аналізувати лише трафік із мобільних пристроїв чи поведінку користувачів із певного міста.

Власники магазинів часто використовують GA4 для тестування UX: вони бачать, на яких етапах оформлення замовлення відвідувачі «застиґають» або полишають сайт, і завдяки цьому оптимізують форму чи додають додаткову мотивацію для завершення покупки.

Коли варто залучити спеціаліста з налаштування Google Analytics 4

Для більшості типових сайтів стандартного налаштування цілком достатньо. Однак, якщо маєш складний продукт, інтегровані CRM чи плануєш автоматизувати маркетинг через Google Ads, буде доречно проконсультуватися з фахівцем. Він допоможе налаштувати подієву аналітику, відстежувати цілі на різних платформах, інтегрувати дані з інших сервісів.

У багатьох випадках навіть одне коротке навчання чи аудит дозволяє уникнути втрати інформації та підвищити точність рішень.

Висновок

Підключення Google Analytics 4 – важливий крок для кожного, хто розвиває сайт у сучасному ринку. Коректно налаштована аналітика забезпечує глибоке розуміння аудиторії та дозволяє швидко реагувати на зміни у поведінці відвідувачів. Інвестуй трохи часу на впровадження і налаштування GA4 – і твій сайт працюватиме не лише «на око», а з реальною підтримкою даних для прийняття рішень.